雇主品牌的重要性不容小觑。百分之七十二对于求职者来说，这对他们申请和接受职位的决定有很大的影响69%报告说，即使他们失业了，也不会在声誉不好的公司工作。
简而言之，在当今竞争激烈的招聘市场，求职者寻找的雇主品牌与他们的个人价值观和目标有共鸣。他们会关注自己感兴趣的品牌，并与之合作。
这导致了企业在招聘候选人方面的范式转变。那些机械地重复职位空缺的组织是不会吸引和雇佣最好的人才的。相反，公司必须吸引和培养求职者，就像营销组织吸引和培养他们产品和/或服务的买家一样。
候选资源的内容营销
内容是这种新的招聘营销方法的核心。在合适的地方提供好的内容有助于与候选人建立关系，然后随着时间的推移培养这些关系。这些内容是关于教育候选人，而不是销售你的品牌。它是通过你的员工、合作伙伴和客户来讲述你的品牌故事。
主题可能包括让你的公司成为一个很好的工作场所的属性、思想领导能力和见解，或者只是关于行业、你的产品或你的公司的新闻。内容可以是策划的或有机的，可以是电子书、白皮书、案例研究、时事通讯、视频和照片等各种形式。
8种简单的方法，你可以创建伟大的雇主品牌内容
以下是你今天就可以实施的8条内容营销建议，它们会让你踏上建立优秀雇主品牌的道路。
讲述你的公司故事。每个公司都有自己的故事。把它表达出来，以便与求职者、潜在客户、合作伙伴和投资者产生共鸣，这往往会被忽视。考虑建立一个基本的内容资产，如视频或公司宣传册，作为一个很好的起点来传达你的故事(这可以同时被市场营销和销售人员用来培养销售漏斗中的潜在客户)。
展示你的员工故事。通过你的员工来讲述你的品牌故事是你能传达在你的公司工作是什么样子的最有效的方式之一。许多《财富》500强企业正在意识到这一现实:57%在他们的职业网站上分享员工的故事，并将其列为他们的五大招聘营销实践之一。这些可以用视频、音频、文字或视觉的形式来讲述。这些内容资产为你的品牌提供了透明度，并使用故事叙述来传达你的核心价值，以及这些价值如何体现在你的员工身上。
传播你的客户故事。应聘者希望在一家提供解决方案(产品、服务或两者的结合)的公司工作，这些方案能给客户带来实实在在的变化。包括引人注目的客户评价，不仅要与商业利益相关，而且要在故事中传达人性化的一面吸引和激励主动和被动的候选人。
利用公司博客．你的公司博客是一个建立雇主品牌的好地方。你发布在博客上的文章可以包括信息图、视频、照片和图像，所有这些都很容易通过搜索引擎发现。此外，你可以让你的员工写一些关于他们品牌体验的帖子，在求职者看来，这更真实。
完善你的职业页面。近85%的求职者在申请职位时都会浏览公司的招聘页面。你的职业页面是你品牌最重要的提倡者，也是你寻找和吸引新候选人的关键平台。有些东西在你的职业页面上是必须的，包括你的公司logo和封面照片，品牌信息，你所有的工作空缺，招聘相关的事件更新，社交媒体整合，公司福利和津贴的概述，以及你的公司故事和文化。对于后者，可以考虑制作一段关于你的公司和企业文化的视频:申请率会增加34%当公司这么做的时候。确保你的职业页面在手机上是友好的也是很重要的高达80%通过移动设备找工作的求职者。
让你的社交媒体发挥作用。事实上，所有求职者在寻找职位空缺和对潜在雇主进行调查时，都会使用至少一个社交网络。近四分之三的招聘人员和招聘经理表示，他们在过去一年里通过社交媒体招聘了新员工59%其中，来自社交媒体的候选人的素质最高。除了确保你的“三巨头”社交网站(Facebook、Twitter和LinkedIn)配置了视觉效果,视频,和内容,结合你的品牌身份和展示元素吸引求职者,还有一些其他的策略,您可以用它来产生更多的参与和更多更好的候选人。首先，在你的社交媒体帖子中使用链接;带有链接的帖子和推文驱动两倍的参与度就像那些没有的。第二，在你的帖子和推特中包含图片;这些产生了令人震惊的98%评论率较高。第三，确保在你的社交媒体动态中直接播放视频链接;这些生成一个75%分享率较高。最后，要知道在每个社交渠道上发布或推特内容的最佳时间和频率。
通过电子邮件建立和培养人才。大多数企业都失去了建立和培养人才库的巨大机会，这些人才库可以用来填补空缺职位。把每个人都看作是未来的潜在求职者，所以一旦你通过社交媒体或其他渠道与他们联系，让他们成为你的社区的一部分，并使用内容说服他们购买你的雇主品牌。要做到这一点，一个很好的方法就是使用博客订阅，甚至是电子邮件活动来传播公司新闻、思想领导能力等。
通过员工宣传来扩大你的品牌。如前所述，员工是你最好的拥护者。他们只是需要动员起来。除了激励他们分享自己的故事外，让他们在Glassdoor等招聘网站上发表正面的公司评论，是建立强大的雇主品牌内容的好方法。求职者用这些来决定是否申请职位空缺，甚至是接受工作邀请。平均而言，他们阅读4到7在形成意见之前对公司的评价。
为什么等待?
一个好的内容战略可以帮助你建立一个雇主品牌，让你更容易、更快地找到优秀人才。为什么等待?现在就开始执行上面的8条内容建议吧，看看你的雇主品牌在寻找优秀人才方面能带来什么不同。
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